vendredi 29 mai 2015

Le marché de la publicité mobile en 2016

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Le marché de la publicité mobile va atteindre deux caps importants en 2016 : il va dépasser 100 milliards de dollars et pour la première fois, la part du marché publicitaire sur mobiles (smartphones et tablettes) va dépasser les 50% de la publicité digitale dans le monde. Ces estimations sont développées dans une étude de eMarketer parue début avril.

La croissance soutenue du marché de la publicité mobile

Le marché de la publicité mob ile est un marché en pleine croissance : x10 entre 2013 et 2019 selon les estimations d'eMarketer. C'est un marché qui doublait chaque année en 2013 et 2014. Sur la future période (2016-2019), la croissance va continuer, le marché doublera passant de 101 millions de dollars en 2016 à 195 millions de dollars en 2019. En 2019, le marché de la publicité mobile représentera 0% du marché de la publicité digitale et 26% du marché total de la publicité tous supports confondus. Alors qu'il représente en 2015 40ù du marché de la publicité digitale et 11% du marché global de la publicité.
Marché mondial de la publicité mobile 2013-2016

Les raisons de la prééminence du marché de la publicité mobile

La croissance du marché de la publicité mobile est à rechercher dans la croissance très soutenue du nombre total de périphériques mobiles dans le monde : en 2016 il y aura 2 milliards de terminaux mobiles (smartphones et tablettes) dans le monde. La Chine représentera un quart du nombre de terminaux mobiles en 2016.
Le fait que le smartphone soit devenu le premier périphérique (et parfois le seul) de consultation d'internet, est également à l'origine de ce mouvement des annonceurs vers la publicité mobile. Dans les pays occidentaux, le smartphone est le premier périphérique de consultation; dans les pays émergents c'est le smartphone est le seul terminal par lequel les populations ont accès à internet. Par ailleurs le nombre de tablettes, bien qu'inférieur au nombre de smartphones, prolifère dans le monde et atteindra un milliard d'utilisateurs dans le monde à la fin de l'année 2015.

La répartition du marché de la publicité mobile dans le monde

Le top 5 des plus gros marchés nationaux de la publicité mobile en 2014 sont :
  1. États-Unis
  2. Chine
  3. Royaume-Uni
  4. Japon
  5. Allemagne
et la France se situe en 10ème position.
Selon les estimation de eMarketer, en 2018 le top 5 des plus gros marchés nationaux de publicité mobile sera identique et la France sera toujours en 10ème position.
Les pays émergents rencontreront une croissance du marché de la publicité mobile impressionnante sur la période 2013-2018. Les pays qui enregistreront la plus forte croissance de leur marché national sont l'Indonésie (+12291% passe de la 21ème place à la 11ème place), l'Argentine (+7550%), le Brésil (+3953% passe de la 15ème place à la 9ème place), l'Inde (+3526%) et la Russie (+2073% passe de la 17ème place à la 13ème place).
La


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